「KIRIN」が食のトップブランド、「ガリガリ君」は大躍進/「ブランド・ジャパン2014」ランキング結果

日経BPコンサルティングはブランド評価プロジェクト「ブランド・ジャパン2014」の結果を3月28日に発表した。FoodWatchJapanはこのうち食品ブランドと外食ブランド(該当ブランドの選定は日経BPコンサルティングによる)について「コンシューマー市場(BtoC)編」の総合力ランキング結果(20位まで)の提供を受けた。

これによると、食関連ブランドのベスト3は、1位「KIRIN キリンビール」(総合力=偏差値79.0)、2位「Coca-Cola コカ・コーラ」(同78.6)、3位「ガリガリ君」(同77.9)。

食関連ブランドは前回に比べると全体に低調で、総合力が80.0を超えたブランドはなく、全体順位10位圏内にランクインしたブランドは「KIRIN キリンビール」だけだった。

躍進したのは、「ガリガリ君」(51位↑)、「KIRIN キリンビール」(31位↑)、「AJINOMOTO 味の素」(21位↑)、「ヤマザキパン」(16位↑)。「Mister Donut ミスタードーナツ」(11位↑)、「NESCAFÉ ネスカフェ」(11位↑)も上昇した。

「SUNTORY サントリー」(21位↓)、「MOS BURGER モスバーガー」(18位↓)は大きく順位を下げた。

業界順位ブランド総合力
(2014)
全体順位
(2014)
全体順位
(2013)
ブランド名
179.01041KIRIN キリンビール
278.61216Coca-Cola コカ・コーラ
377.91465ガリガリ君
477.71517Häagen-Dazs ハーゲンダッツ
577.6168Calbee カルビー
676.8179NISSIN 日清食品
776.51828セブン&アイ・ホールディングス
876.31912McDonald's マクドナルド
975.92115CUP NOODLE カップヌードル
1073.42527CALPIS カルピス
1073.42536Mister Donut ミスタードーナツ
1272.52921キユーピー
1372.03034KAGOME カゴメ
1471.83152AJINOMOTO 味の素
1471.83110SUNTORY サントリー
1471.83125meiji 明治
1471.83113MOS BURGER モスバーガー
1870.93747ITOEN 伊藤園
1970.74051NESCAFÉ ネスカフェ
2069.84460ヤマザキパン

「ブランド・ジャパン」は日経BPコンサルティングが開発したブランド評価。事前調査に当たる「ブランド想起調査」の結果をもとに評価対象ブランドのノミネートを行い、「コンシューマー市場(BtoC)編」「ビジネス市場(BtoB)編」調査を同時に行う。

「コンシューマー市場(BtoC)編」は各ブランドについて15のイメージの有無を尋ね、4つの因子のスコアを算出して偏差値を求める方法を採る。

ブランド評価のための調査としては、調査内容と解析方法を完全に公開しているのが特徴。

●「ブランド・ジャパン2014」の詳細
http://consult.nikkeibp.co.jp/consult/report/br/bj2014/
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